El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, también ha anunciado la creación de un Observatorio de Vivienda Turística con el mandato de elaborar un «atlas de intensidad turística por barrios», y la intención de seguir avanzando en la ordenación del alquiler temporal.

Pedro Sánchez ha anunciado que el Consejo de Ministros adoptará la próxima semana la ‘Estrategia España Turismo 2030’, con «consenso, transversalidad y modernización» e incorporando por primera vez la emergencia climática. Así lo ha señalado durante el acto de presentación de la estrategia, celebrado en el marco de la V Convención Turespaña en el Palacio de Congresos y Exposiciones de Cáceres (Extremadura) y en el que ha intervenido también el ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, y ha asistido el ministro de Transportes y Movilidad Sostenible, Óscar Puente.

Pedro Sánchez ha detallado que casi 300 entidades del ámbito público y privado han participado en su elaboración, incluyendo expertos en la materia, organizaciones empresariales, empresas turísticas, representantes de trabajadores y universidades, con un «papel determinante» de Conestur. La transversalidad de la estrategia se releja en las 50 medidas incluidas de diferentes ministerios y organismos, y su modernización en la apuesta por la inteligencia artificial como palanca de innovación para el sector y para garantizar el bienestar de los ciudadanos, ha explicado.

Además, Pedro Sánchez ha subrayado que la estrategia representa un «auténtico cambio de paradigma» porque, por primera vez, incorpora la emergencia climática como factor central, con medidas de mitigación, adaptación y gestión de riesgos. «Queremos situar a España no sólo como el país más visitado del mundo, sino como referente mundial del turismo sostenible», ha remarcado Pedro Sánchez, quien ha reivindicado la urgencia de un Pacto de Estado contra la emergencia climática, por lo que ha pedido que instituciones y fuerzas políticas estén «a la altura del desafío». «El cambio climático no es una cuestión de ideologías. Es una cuestión de supervivencia», ha defendido.

 

Anima a trabajar para «no morir de éxito» tras un verano «extraordinario»

El presidente del Gobierno ha valorado el «verano extraordinario para España como destino» y ha señalado que «todo apunta a que este 2025, en su conjunto, también lo será», ya que «vamos camino de superar» las cifras históricas de 2024, con casi 94 millones de turistas internacionales y un gasto asociado de 126.000 millones de euros. El turismo y todas las actividades relacionadas con él suponen el 13,2% del empleo en España y generan un 12,3% del PIB. «Detrás de estos datos está el esfuerzo compartido de los profesionales del sector y el apoyo de todas las administraciones. Pero, también, de nuestros conciudadanos», ha dicho Pedro Sánchez, puesto que «si España atrae y engancha, es también porque nuestra forma de estar y de vivir enamoran». Por ello, ha animado a trabajar para cuidar el factor humano y el sector, ya que «no podemos permitirnos morir de éxito».

 

Pisos turísticos y calidad del empleo

«Entre todos, hemos convertido España en el mejor destino del planeta. Y entre todos, tenemos que cuidarlo», ha remarcado, instando a trabajar por la sostenibilidad de la actividad turística y afrontar retos como la gentrificación, que afecta al 27% de los vecinos de ciudades turísticas, y de los pisos turísticos, cuyo auge «impacta de lleno en muchas ciudades en el derecho a acceder a una vivienda digna». En este sentido, ha defendido que «el turismo llena nuestras ciudades de vida, pero no puede vaciar nuestros barrios de sus vecinos», por lo que el Gobierno ha puesto en marcha una medida para terminar con el fraude del alquiler vacacional y para retirar 54.000 pisos turísticos ilegales de los portales y plataformas de alquiler vacacional.

«Todos debemos entender que la gente que habita estas zonas, sometidas a enorme presión, no son parte de un decorado. Son su alma y su esencia», ha aseverado, por lo que ha abogado por «poner a la gente en el centro del modelo» e invertir en sostenibilidad. En este sentido, ha anunciado la creación de un Observatorio de Vivienda Turística en la Secretaría de Estado de Turismo, con el mandato de elaborar un «atlas de intensidad turística por barrios». Según ha explicado, este observatorio servirá para dar transparencia y conciliar mejor turismo y convivencia con los residentes, especialmente en lo que se refiere a su coste de vida. En la misma línea, ha apuntado que se va a seguir avanzando en la ordenación del alquiler temporal, atendiendo a las diferentes realidades e impactos que esta actividad tiene en los diferentes territorios.

También se ha referido al reto de la calidad del empleo turístico, a pesar de que se ha avanzado «mucho». El salario medio por trabajador en hostelería ha crecido más de un 18% desde 2018 y la temporalidad ha caído 31 puntos, pero «veníamos de muy atrás y eso relativiza los avances, por eso es clave seguir avanzando».

 

Estacionalidad, diversificación, digitalización y nuevos mercados

El jefe del Ejecutivo ha instado a reflexionar sobre el modelo turístico en España y ha defendido como única respuesta posible la sostenibilidad del modelo en los ámbitos «económicos, laboral, territorial, climático y humano», que «construya futuro, en lugar de hipotecarlo». Con todo, ha celebrado que en los últimos años se han superado «hitos que creíamos inalcanzables», al estarse derribando el «muro de la estacionalidad». Las llegadas en temporada baja crecen a tasas superiores al 27%, casi el triple de los aumentos de la temporada alta. También ha puesto en valor la diversificación de destinos, al triplicarse las pernoctaciones en el ámbito del turismo rural en dos décadas, y el impulso de la digitalización, especialmente las pymes, a través de una plataforma inteligente de destinos, pionera a nivel global, para un ecosistema público de datos turísticos. Al mismo tiempo, se ha referido a la apertura a nuevos mercados emisores, al crecer con fuerza en el último año los turistas de larga distancia, como los procedentes de Japón, China o Latinoamérica, manteniendo flujos estables de mercados tan importantes para España como el británico o el alemán.

Por último, ha citado la apuesta por la calidad de los servicios turísticos. «Detrás de este cambio de paradigma hay un esfuerzo inversor sin precedentes, con más de 3.400 millones de euros destinados a transformar nuestro modelo», ha recordado, instando, no obstante, a anticipar y planificar. «Este gobierno está con vosotros para seguir actualizando, modernizando, anticipando lo que sea necesario del modelo turístico y para sacar lo mejor de nuestro presente sin poner en riesgo el futuro de las próximas generaciones», ha añadido.

 

40 aniversario de Turespaña y legado de Guillermo Fernández Vara

El presidente del Gobierno ha felicitado a Turespaña por sus cuarenta años de «compromiso al servicio del turismo en España», un aniversario que se celebra en Cáceres, ciudad Patrimonio de la Humanidad, y que junto a Extremadura «son un destino de primera». También ha querido reivindicar el legado del expresidente extremeño Guillermo Fernández Vara, fallecido hace apenas unos días, y su «compromiso con la tierra extremeña y su convicción y su visión de progreso».

La secretaria de Estado de Turismo y Presidenta de Turespaña, Rosario Sánchez, junto a la Consejera de Cultura, Turismo, Jóvenes y Deportes de la Junta de Extremadura, Victoria Bazaga, y el Director General de Turespaña, Miguel Sanz, han presentado hoy el programa oficial de la V Convención Turespaña 2025, que se celebrará en el Palacio de Congresos de Cáceres, durante los días 7 al 9 de octubre.

El lema de la Convención Experiencias que transforman: construyendo el mejor turismo, presenta un programa que, como en ediciones anteriores, pretende ser una herramienta en la transformación del turismo español hacia un modelo sostenible social, económica y medioambientalmente. En esta ocasión, el debate se centrará en las experiencias como eje vertebrador de un desarrollo turístico más diverso, desconcentrado, responsable y competitivo

La Convención Turespaña se estructurará en dos partes. Por un lado, el primer día estará dedicado a encuentros bilaterales entre consejeros de turismo y técnicos de los servicios centrales de Turespaña con representantes de los destinos de toda España y empresas turísticas. Por otro, en los dos días siguientes, 8 y 9 de octubre, se abordarán en un total de 22 ponencias, mesas de debate y presentaciones de buenas prácticas, el turismo experiencial, el fomento de la innovación, así como temas clave como la estrategia España Turismo 2030, la aplicación de la inteligencia artificial, el papel de los destinos en la generación de experiencias auténticas y sostenibles, y las tendencias en los mercados turísticos emisores y las principales líneas de actuación de Turespaña.

Programa del 8 de octubre

En el primer día de la Convención, será especialmente relevante la presentación de las líneas generales de la Estrategia España Turismo 2030 que impulsa el Ministerio de Industria y Turismo a través de la Secretaría de Estado de Turismo. La transversalidad de las políticas públicas aplicadas al gobierno del turismo, que prevé esta Estrategia, se tratarán en una mesa de debate moderarada por Rosario Sánchez, Secretaria de Estado de Turismo, en la que participarán la Secretaría de Estado de Seguridad del Ministerio del Interior, el Secretario de Estado de Transporte y Movibilidad Sostenible del Ministerio de Transportes y Movibilidad Sostenible, la Subsecretaria del Ministerio de Vivienda y Agenda Urbana, el Secretario General para el Reto Demográfico del Ministerio de Transición Ecológica y Reto Demográfico, y la Consejera Delegada del ICEX (Instituto de Comercio Exterior) del Ministerio de Economía, Comercio y Empresa.

Los asistentes este primer día de debates en la Convención en Cáceres tendrán la oportunidad de escuchar, también, los procesos de creación de experiencias turísticas; el papel de la experiencia como eje vertebrador del viaje a cargo de Raquel Sánchez, Presidenta de Paradores; la comercialización de estas experiencias turística o los retos de la conectividad aérea en España en una conversación con Javier Marín, Vicepresidente Ejecutivo de AENA. Este día, además, se presentarán las líneas generales del Plan Operativo 2026 de Turespaña, así como los análisis, tendencias y perspectivas de los principales mercados emisores, con un foco especial en India, país con el que el año que viene se celebrará el “Año Dual España – India” centrado en las relaciones culturales y el desarrollo del turismo entre los dos países.

Programa del 9 de octubre

El segundo día se iniciará con una presentación del destino Extremadura, anfitriones de esta convención, a cargo de la Consejera de Turismo, Cultura y Jóvenes, en la que se desarrollarán las principales líneas de trabajo de este gran destino de interior. Seguirá una mesa redonda en la que representantes municipales de destinos muy diversos, desde una gran ciudad como Madrid a un pequeño pueblo de 155 habitantes como Campillo de Ranas, en Guadalajara, pasando por una de los grandes destinos vacacionales del mundo como es la isla de Mallorca o un destino ligado al olivo como Jaen, debatirán sobre la transición desde la promoción clásica de destinos a convertirse en verdaderos destinos experiencia.

Así mismo, los consejeros de turismo de Aragón, Castilla y León, Castilla-La Mancha y Navarra debatirán sobre el reto pendiente en el desarrollo del turismo de interior en España y sus principales líneas de trabajo en destinos que tradicionalmente han tenido una menor presencia de visitantes internacionales.

La Convención también tendrá un lugar para conocer las experiencias en la gestión del turismo de otros grandes destinos internacionales. Si en ediciones anteriores hemos podido conocer más a fondo destinos europeos como Portugal e Italia, en esta ocasión visitará el escenario del Palacio de Congresos de Cáceres el Presidente de BrandUSA, Fred Dixon. Un profesional con una dilatada carrera que fue el máximo responsable de agencia de marketing turístico de la ciudad de Nueva York y que ahora dirige la agencia nacional de turismo de los Estados Unidos.

Por último, la inteligencia artificial y su aplicación al marketing de experiencias será la conversación entre expertos digitales y el responsable de comunicación del Museo del Prado, y conoceremos como transformar un evento natural, deportivo o musical en una experiencia que fortalezca la oferta turística del territorio.

El proyecto de creación y comercialización en China de “La Esencia de Sevilla” cerrará las sesiones de trabajo de la mano de MasterCard y el Ayuntamiento de Sevilla. Un espacio para la innovación y el futuro del turismo

La V Convención Turespaña será un punto de encuentro imprescindible para profesionales, instituciones y empresas comprometidas con la transformación del turismo. Se espera reunir a más de 500 profesionales y actores del sector turístico para explorar y promover modelos innovadores, sostenibles y de alto valor añadido que enriquezcan la experiencia de destinos y turistas.

La ciudad de Cáceres, declarada Patrimonio de la Humanidad, será el escenario perfecto para inspirar nuevas ideas y fortalecer alianzas en un sector en constante evolución Para más información y detalles del programa, consulte la página web de Turespaña o contacte con nuestro equipo.

El ministro de Industria y Turismo, Jordi Hereu, ha presidido hoy la reunión de la Comisión Interministerial de Turismo en la que se han abordado los aspectos finales de la Estrategia Turismo Sostenible España 2030, la hoja de ruta que profundizará en la transformación integral del modelo turístico de nuestro país durante los próximos años. La Estrategia es fruto de un consenso y diálogo previo con comunidades autónomas, entidades locales y sector privado.

Hereu, acompañado en la reunión por la secretaria de Estado de Turismo, Rosario Sánchez, ha transmitido a los representantes ministeriales que el sector ha de seguir afrontando una profunda remodelación para que España mantenga el liderazgo mundial en un sector que es uno de los principales pilares de nuestra economía, fuente de ingresos y de generación de empleo en el país. Actualmente, el sector del turismo aporta alrededor del 13% del PIB de España y emplea a casi 3 millones de trabajadores.

El Ministerio de Industria y Turismo, junto al sector privado, las comunidades autónomas y las entidades locales, ha impulsado este necesario proceso de transformación durante últimos años con una inversión pública sin precedentes en el sector turístico, de más de 3.400 millones de euros, desplegada a través del Plan de Modernización y Competitividad del Sector Turístico y los fondos Next Generation del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España.

Estrategia de Turismo Sostenible España 2030

La Estrategia de Turismo Sostenible supondrá un nuevo impulso a este proceso de transformación con la aprobación de un plan transversal a la acción del Gobierno de España para sentar las bases de una política turística que tenga en cuenta toda la dimensión del fenómeno turístico y el eje fundamental la triple sostenibilidad: económica, social y ambiental. 

La Estrategia de Turismo Sostenible España 2030 tiene como principal objetivo convertir a España en el referente mundial del turismo sostenible, poniendo a las personas en el centro del ecosistema turístico gracias una gobernanza participativa que prime el beneficio social (la redistribución equitativa de la riqueza que genera el turismo), la preservación de los valores naturales y culturales, el crecimiento socioeconómico (aspirando siempre a la calidad) y la adaptación permanente ante los nuevos retos (potenciando, entre otros aspectos, la digitalización de la industria).

La filosofía y líneas maestras de la Estrategia de Turismo Sostenible 2030 fue presentada recientemente por el ministro Hereu en la cumbre de ministros de Turismo del G20, celebrada en Sudáfrica. Un foro internacional en el que Hereu puso en valor la alineación de España con los objetivos de desarrollo sostenible de la ONU, y con una gobernanza turística internacional sólida, colaborativa y orientada al desarrollo sostenible. Un compromiso que la Estrategia de Turismo 2030 busca hacer realidad.

Sobre la Comisión Interministerial de Turismo

La Comisión Interministerial de Turismo es un órgano colegiado adscrito al Ministerio de Industria y Turismo, que preside el ministro y que está integrado por vocales —con rango de secretario de Estado o Subsecretario — de todos los ministerios. Esta comisión tiene como finalidad fundamental la coordinación de las actuaciones de los diversos órganos de la Administración General del Estado con incidencia en el sector turístico.